Sökmotorer är digitala verktyg som gör det möjligt för användare att hitta innehåll på internet. Oavsett om du letar efter ett lokalt företag eller inte kommer ihåg namnet på en film, är chansen stor att du börjar din sökning på sökmotor. Den främsta fördelen med sökmotorer är att de gör det möjligt för dig att snabbt hitta en webbsida genom söka med relevanta nyckelord eller fraser, utan att behöva veta dess exakta URL.
Som många vet är Google den mest populära sökmotorn med cirka 92% av den globala sökmarknadsandelen och därför är det där de flesta av oss marknadsförare fokuserar vår sökmotormarknadsföring (SEM), men det finns många andra söktjänster och appar som också lockar miljontals användare varje månad.
I denna artikel kommer vi att utforska de mest populära sökmotorerna i världen, grupperade efter deras typ, utan någon specifik rangordning.
Google anses allmänt vara världens mest populära sökmotor, och det med goda skäl.
Det är inte konstigt att Google fortsätter vara förstahandsvalet för marknadsförare när det kommer till att driva betalda marknadsföringskampanjer (SEA) och utveckla organiska trafikstrategier med hjälp av sökmotorsoptimering (SEO).
Google använder ett stort antal algoritmer (så kallade ”rankingsystem”) för att ge användarna snabba och korrekta sökresultat. Google erbjuder även andra populära tjänster, som Google Maps, YouTube och Gmail.
Googles resultatsidor för sökmotorer (SERP) innehåller vanligtvis olika SERP-funktioner (t.ex. utvalda utdrag, sektioner som ”People also ask” och kunskapspaneler mer känt som featured snippets), baserat på typen av sökfråga.
I februari 2023 introducerade Google AI-översikter, som använder Gemini, dess egenutvecklade AI, för att sammanfatta dina sökresultat.
Även om Google ständigt arbetar för att förbättra AI-översikterna så är det fortfarande en bra idé att dubbelkolla att resultaten är korrekta genom att besöka källorna.
Google har fått utstå mycket kritik genom åren. Den vanligaste är relaterad till den mängd data som företaget samlar in om sina användare. Det är därför som integritetsfrågor är en vanlig anledning till att användare och företag aktivt söker efter Google-alternativ.
Microsoft Bing är den näst största sökmotorn i världen och skapades av Microsoft 2009. Med sina 1,3 miljarder besök i månaden år 2024 kommer de trots detta långt efter Google. Bing har en global marknadsandel på 3,23% och endast 0,55% på mobila enheter. Värt att nämna är att denna sökmotor även driver Yahoo!, USA:s tredje största sökmotor.
Bings styrka ligger i dess multimediasökfunktioner, dvs. avancerade sökresultat för bilder och video. Deras resultatsidor (SERP) ser i princip ut som Googles, med samma kategorier och en liknande vit bakgrund och blå länkar.
Bing erbjuder dessutom Microsoft Rewards, ett program som ger dig poäng när du söker eller handlar via sökmotorn. Du kan lösa in dessa poäng mot presentkort eller donera till ideella organisationer och mycket mer.
År 2023 blev Bing den första sökmotorn som introducerade en AI-driven sökassistent i sina sökresultat, kallad Copilot, som sammanfattar sökresultat åt dig.
Men för marknadsförare som förlitar sig på organisk trafik är direktlänkarna från Copilot svårare för användarna att hitta än de som syns i det traditionella sökresultatet. Vi identifierade även att den första länken som presenterades som källa ledde till fel målsida.
Yahoo! lanserades 1994 och är en av de äldsta sökmotorerna på nätet. Yahoo! är inte bara en sökmotor, utan har utvecklats till en nyhetsportal. Den erbjuder olika typer av innehåll, från vad som är trendigt och de största nyheterna till väderprognoser och sportresultat.
Yahoo!’s sökresultatsida har ett minimalistiskt, textfokuserat gränssnitt och drivs av Microsoft Bing, vilket gör att det finns en del likheter mellan de två sökmotorerna och vilket innehåll som indexeras.
Yahoo! är ett populärt alternativ till Google, med över 4 miljarder besök i månaden och en global marknadsandel på drygt 1,16 % år 2024.
Ask.com, som tidigare var känt som Ask Jeeves, lanserades 1996 och är utformat för att besvara frågor.
Gränssnittet hos Ask.com liknar det hos Yahoo!, med nyheter som visas under sökrutan. Till skillnad från Yahoo!, som drivs av Bing, är Ask.com en fristående sökmotor.
AOL är en webbportal och sökmotor som ägs av Yahoo och drivs med hjälp av Bing.
Precis som Yahoo är AOL en del av söknätverket Bing. Det innebär att man kan annonsera på alla tre sökmotorerna, samt på plattformar som MSN.com.
Marknaden för integritetsinriktade sökmotorer växer i takt med att allt fler människor oroar sig för sin integritet på nätet.
Som ett resultat av detta lägger många befintliga sökmotorer till integritetsfokuserade funktioner i sina plattformar.
DuckDuckGo är ett amerikanskt mjukvaruföretag som specialiserar sig på integritet online. Deras flaggskeppsprodukt är en sökmotor som är välkänd bland integritetsförespråkare för att inte spåra användarnas sökningar. Utöver sökmotorn har de lanserat webbläsartillägg och en egen webbläsare, som alla är utformade för att skydda användarens integritet på nätet.
Startpage är en nederländsk sökmotor som fokuserar på att skydda användarnas integritet. Företaget erbjuder sökresultat från Google, men garanterar användarnas integritet genom att inte spara personlig information eller sökdata. Dessutom tar Startpage bort alla spårare för att säkerställa en anonym och säker sökupplevelse.
Qwant är en fransk sökmotor som lanserades i februari 2013 och är känd för sitt fokus på integritet. Sökmotorn spårar inte sina användare, säljer inte vidare personuppgifter och anpassar inte sökresultaten baserat på tidigare sökhistorik eller IP-adresser. Qwant erbjuder därmed en anonym och integritetsvänlig sökupplevelse.
Brave Search är en sökmotor som även stödjer annonser utan att spåra användare, deras sökningar eller klick. Annonserna matchas enbart baserat på sökfrågan och inte användardata. Brave Search använder dessutom ett helt oberoende sökindex, till skillnad från många andra sökmotorer som är beroende av tredje parter för sina resultat. Detta innebär att om stora teknikaktörer slutade fungera, skulle Brave Search fortsätta att leverera sökresultat utan avbrott.
Swisscows är en sökmotor som lanserades 2014 av Hulbee AG, ett Schweiz-baserat företag i Egnach. Den använder semantisk dataigenkänning för att ge snabba och relevanta svar på sökfrågor och hävdar att den inte lagrar användardata.
Swisscows marknadsför sig som en familjevänlig sökmotor genom att helt utesluta explicita resultat. Servrarna är placerade i underjordiska datacenter i de schweiziska Alperna, utanför både EU och USA jurisdiktion.
För webbsökning använder Swisscows Bing, men har även utvecklat ett eget index för den tyskspråkiga versionen. Sökmotorn erbjuder också specifika sökfunktioner för shopping, musik (drivs av SoundCloud) och en översättningstjänst som stöds av Yandex.
Internationella sökmotorer behåller sin popularitet tack vare olika användarbeteenden, kulturella skillnader och preferenser hos människor från olika delar av världen. Varje region har unika krav och förväntningar när det gäller informationssökning, vilket gör att internationella sökmotorer kan anpassa sina algoritmer och innehåll för att möta dessa behov.
Till exempel är internationella sökmotorer bättre anpassade till lokal information och språk, samt prioriterar funktioner som är särskilt populära i deras region, såsom shoppingresultat eller tredjepartstjänster.
Yandex är en rysk sökmotor som lanserades 1997 och är idag ett av de största internetföretagen i Ryssland och OSS-regionen. Yandex har en betydande marknadsandel i Ryssland och konkurrerar med Google inom en rad olika tjänster utöver sök, till exempel kartor, e-post, molnlagring och digital annonsering.
Yandex särskiljer sig från andra sökmotorer genom sitt fokus på det ryska språket och kulturen. Sökmotorn använder algoritmer som är optimerade för att hantera den språkliga och kulturella strukturen i regionen. Tjänster som prediktiv sökning, bildsökning och personliga sökresultat baserade på användarbeteende är några av dess funktioner, och den stöder integration med tredjepartstjänster.
Företaget har även satsat på maskininlärning med sin MatrixNet-algoritm, som förbättrar relevansen av sökresultaten. Med ett lokalt fokus erbjuder Yandex specifika tjänster som Yandex.Maps, Yandex.Translate och Yandex.Market, vilket gör det möjligt att tillgodose användarnas behov inom olika områden.
Baidu är en kinesisk sökmotor och teknikföretag som grundades 2000 och har vuxit till att bli den ledande sökmotorn i Kina. Företaget erbjuder ett brett utbud av tjänster utöver sökning, inklusive karttjänster, molnlagring, AI applikationer och internetbaserad reklam.
Baidu är likt Yandex, känd för sitt fokus på hantering av det kinesiska språket och anpassning till kinesiska användare. Sökmotorn använder avancerade algoritmer och maskininlärning för att leverera relevanta och lokalt optimerade sökresultat. Utöver dess grundläggande söktjänster erbjuder Baidu även andra digitala tjänster, såsom musik, video, och en egen Wikipedia-liknande plattform, Baidu Baike.
Baidu har också gjort stora investeringar i utvecklingen av artificiell intelligens och driver projekt inom autonoma fordon, ansiktsigenkänning och röststyrda system. Företaget har en stark position inom digital annonsering i Kina och fungerar på många sätt som Kinas motsvarighet till Google, med en omfattande portfölj av tjänster anpassade för den inhemska marknaden.
Naver är en sydkoreansk sökmotor och internetportal som lanserades 1999 och vuxit till att bli den mest populära sökmotorn i Sydkorea. Förutom att vara en sökmotor erbjuder Naver en rad tjänster, inklusive e-post, nyheter, bloggar, forum och en omfattande lexikontjänst. Naver har även ett stort socialt nätverk med användargenererat innehåll via sina plattformar som Naver Café och Naver Blog.
Naver skiljer sig från andra sökmotorer genom att presentera sökresultat från olika källor samtidigt, med en funktion som kallas ”comprehensive search,” vilket inkluderar resultat från webbsidor, bloggar, nyheter och andra relaterade resurser i en sammanhållen översikt. Företaget har även en stark position inom onlineannonsering och digitala tjänster i Sydkorea.
Utöver sök är Naver känt för sina satsningar på innehållsdrivna plattformar, särskilt Naver Webtoon, en populär tjänst för att läsa digitala serier, samt Naver Pay, en plattform för onlinebetalningar. Naver har också investerat i AI-teknologi och molntjänster, vilket gör det till en viktig aktör inom Sydkoreas tech-industri.
Cốc Cốc Search är en vietnamesisk sökmotor som lanserades 2013 och är den mest populära sökmotorn i Vietnam efter Google. Den är utvecklad specifikt för den vietnamesiska marknaden och har anpassat sina funktioner för att hantera det vietnamesiska språket och lokala sökvanor. Cốc Cốc erbjuder, förutom söktjänster, en egen webbläsare och verktyg för nedladdning och reklamblockering.
Sökmotorn är utformad för att ge relevanta resultat baserade på vietnamesiska användares preferenser och inkluderar funktioner som lokala sökningar, vägbeskrivningar och översättningar.
Cốc Cốc har även investerat i reklamteknologi och digital marknadsföring, vilket gör det till en viktig aktör inom Vietnams online-ekosystem. Företagets tjänster inkluderar webbsök, nyhetssök, bildsök och lokalt anpassade resultat som särskilt riktar sig till den vietnamesiska marknaden.
Seznam är en tjeckisk sökmotor och internetportal som lanserades 1996 och är en av de mest populära internetportalerna i Tjeckien. Seznam erbjuder en rad tjänster, inklusive webbsökning, e-post, kartor, nyheter och en rad andra digitala tjänster, som liknar de som tillhandahålls av globala aktörer som Google, men med ett starkt fokus på den lokala marknaden.
Seznam är särskilt anpassad för det tjeckiska språket och kulturella kontexten, vilket gör den till en viktig spelare för lokala sökningar och digitala annonser. Sökmotorn erbjuder även specialiserade funktioner som väderrapporter, fastighetssökning och jämförelser av varor och tjänster.
Företaget har successivt utökat sin portfölj av tjänster och inkluderar nu nyhetsaggregatorer, online-tv och underhållningsportaler. Seznam är känt för sin starka närvaro på den inhemska marknaden, där den konkurrerar framgångsrikt med internationella aktörer genom att fokusera på lokal relevans och användarvänliga funktioner.
Sogou är en kinesisk sökmotor som lanserades 2004 och är en av de största söktjänsterna i Kina. Utöver webbsökning erbjuder Sogou en mängd olika tjänster som kartor, nyheter, musik, bilder och översättning. Företaget är särskilt känt för sin innovativa input-metod, Sogou Pinyin, som är en av de mest populära verktygen för att skriva kinesiska tecken och används av miljontals människor.
Sogou har integrerat avancerad teknik som AI och naturlig språkbearbetning i sin sökmotor för att leverera mer precisa och relevanta sökresultat. Företaget samarbetar även med WeChat för att erbjuda sökresultat från appens stora databas av innehåll. Detta gör Sogou till en viktig spelare på den kinesiska marknaden med ett unikt ekosystem som inkluderar både traditionella webbsökningar och sociala medieplattformar.
Sogou har också investerat i röststyrda och AI-baserade teknologier och expanderar sina tjänster inom dessa områden för att möta efterfrågan på inhemska AI verktyg i Kina.
Petal Search är en sökmotor utvecklad av Huawei, lanserad 2020, och är utformad för att ge en bred sökupplevelse med fokus på att tillhandahålla både webbsökning och en marknadsplats för appar. Petal Search utvecklades som en del av Huaweis ekosystem, efter att företaget förlorade tillgången till Googles tjänster på sina enheter. Petal Search erbjuder användare möjligheten att söka efter appar, nyheter, bilder, videor och shoppingresultat.
Sökmotorn är optimerad för Huaweis egna enheter men finns också tillgänglig för andra användare. Petal Search har valt att fokusera på att uppvisa en robust integritetspolicy för att skydda användarnas data och följa lagstiftning som GDPR i EU och CCPA i USA. Utöver traditionell webbsökning är Petal Search särskilt inriktad på att hjälpa användare att hitta och ladda ner appar från både officiella och tredjeparts källor, vilket gör den till ett viktigt verktyg för användare av Huawei-enheter.
Petal Search har snabbt expanderat sitt utbud och erbjuder funktioner som röststyrning, bildigenkänning och lokaliserade sökningar, och det fortsätter att utvecklas som en central del av Huaweis bredare strategi för ett oberoende ekosystem.
Haosou, tidigare känd som 360 Search, är en kinesisk sökmotor som lanserades av Qihoo 360, ett av Kinas ledande cybersäkerhetsföretag. Sökmotorn introducerades 2012 och har snabbt blivit en av de mest använda i Kina, med ett fokus på att erbjuda säkra och relevanta sökresultat. Haosou är utformad för att skydda användarnas integritet och säkerhet, vilket återspeglar Qihoo 360bredare verksamhet inom cybersäkerhet.
Förutom traditionell webbsökning erbjuder Haosou funktioner som bild- och videosökning, nyhetsaggregatorer, och shoppingresultat. Sökmotorn integrerar även säkerhetsfunktioner som skyddar användare från skadliga webbplatser och falsk information. Den har ett starkt fokus på den kinesiska marknaden och erbjuder optimerade tjänster för att möta lokala sökbehov och kultur.
Haosou har fortsatt att utvecklas och expanderar sitt utbud av tjänster inom AI och dataanalys för att ge en mer intelligent och användarvänlig sökupplevelse.
Shenma är en kinesisk mobilfokuserad sökmotor som lanserades 2014 som ett samarbete mellan Alibaba och UCWeb. Den är särskilt utformad för mobila enheter och har snabbt blivit populär i Kina, där användningen av mobiltelefoner för att söka information är mycket utbredd. Shenma erbjuder en rad söktjänster, inklusive webbsök, appsökning, nyheter, shoppingresultat och bildsökning, med särskilt fokus på mobiloptimerad prestanda.
Sökmotorn är tätt integrerad med Alibabas ekosystem, vilket gör den till en viktig plattform för e-handelssökningar och produktrekommendationer. Användare kan enkelt hitta och köpa produkter direkt från Alibaba-gruppens marknadsplatser, som Taobao och Tmall, via Shenma. Dessutom erbjuder Shenma appar och innehåll från UCWeb, vilket gör det möjligt för användare att söka och ladda ner appar direkt från sökmotorn.
Shenma har utvecklats för att möta de växande behoven hos mobilanvändare i Kina, och dess fokus på e-handel och appupptäckt gör den till en stark aktör inom den mobila sökmarknaden i landet.
Perplexity AI är en AI-sökmotor som utmanar den traditionella sökmodellen genom att prioritera innehållsskapare och användarnas integritet samtidigt som den erbjuder en kraftfull och insiktsfull sökupplevelse. Plattformen är utformad för att söka på webben i realtid och erbjuda aktuell information om olika ämnen. Den ger användarna möjlighet att få omedelbara svar på frågor tillsammans med relevanta källor och citat. Denna funktionalitet stöds av ett varierat utbud av LLM, inklusive de från OpenAI och Metas open source-modell LlaMa – som sammanfattar och genererar korrekt information på några sekunder.
Perplexity prioriterar användarnas integritet genom att minimera datainsamling och undvika profilering. Det använder anonymiseringstekniker och spårar inte din sökhistorik eller personlig information. Det delar också 90% av sina annonsintäkter med skaparna av innehållet som visas i sökresultaten, stöder innehållsskapare och bryter sig bort från den traditionella modellen där sökmotorer främst tjänar på annonser medan skaparna får liten eller ingen ersättning. Sammantaget är Perplexity AI ett kraftfullt verktyg med ett intuitivt användargränssnitt som är en av de bästa AI-sökmotorerna för att hitta information om ett brett spektrum av ämnen.
You.com är en AI-driven sökmotor som fokuserar på att förstå användarens avsikt och leverera relevanta resultat. Utsedd till en av Fortunes 50 AI-innovatörer 2023, kombinerar plattformen GPT-3.5
kraft med en omfattande kunskapsbas för att direkt svara på frågor, sammanfatta information och ge förklaringar. You.com erbjuder mångsidiga perspektiv och skräddarsyr resultaten baserat på användarens preferenser, utan att spåra sökhistorik för annonsering.
Plattformen var först med att introducera en LLM-tjänst för konsumenter med tillgång till internet, vilket ger aktuella svar med citat och källor för transparens. Med sina AI Modes kan användare optimera sin sökupplevelse för olika behov och uppgifter.
Yep är en AI-driven sökmotor utvecklad av Ahrefs, med fokus på integritet och rättvis intäktsdelning. Den använder NLP och AI-teknik för att leverera relevanta resultat, även för komplexa frågor, utan att spåra användardata eller kompromissa med integriteten.
Yep erbjuder unika funktioner som ”TLDR box”, som sammanfattar viktig information från källor som Wikipedia, och ”Similar Websites”, som hjälper användare att upptäcka relaterat innehåll. Dessutom delar Yep 90 % av sina annonsintäkter med innehållsskaparna, vilket stöder skaparna och främjar en mer rättvis online-ekonomi.
Exa är en LLM-driven sökmotor som fokuserar på att förstå semantiska samband snarare än enkel sökordsmatchning. Genom att använda metaforer som en bro mellan användarens frågor och relevant information, utnyttjar den en unik ”next link prediction”-algoritm för att förutse vad användare kan finna relevant baserat på frågans kontext. Detta resulterar i mycket relevanta och skräddarsydda sökresultat.
Ursprungligen utvecklad för vetenskaplig forskning, är Exa särskilt effektiv på att navigera komplex akademisk litteratur och visualisera begrepp som kunskapsgrafer. Den erbjuder också avancerade sökfilter som publiceringsdatum, författare och citeringar för mer exakt och kontextbaserad informationssökning.
Arc Search är en sökmotor integrerad med webbläsaren Arc, utvecklad för att förbättra den dagliga webbupplevelsen. Den erbjuder en modern och visuell approach till sökning, anpassad för att göra webbsurfningen mer intuitiv och sammanhängande. Arc Search prioriterar användarvänlighet och hjälper användarna att snabbt hitta relevant information på webben.
Phind, tidigare känd som Hello, är en AI-drivna sökmotor som är specialiserad på tekniska frågor och programmeringsproblem. Den är utformad för att hjälpa utvecklare och ingenjörer att hitta exakta och relevanta svar på kodrelaterade frågor snabbt, genom att kombinera information från betrodda källor och tekniska forum.
ANDI är en AI-baserad sökmotor som kombinerar traditionell webbsökning med AI-stödda svar. Den är designad för att ge användarna snabbare och mer relevanta svar genom en samtalsliknande upplevelse. ANDI fokuserar på att leverera ett enkelt och effektivt sätt att interagera med sökresultat via en AI-assistent.
KOMO är en AI-driven sökmotor som fokuserar på sociala medier och innehållsskapare. Den erbjuder användarna möjligheten att söka genom sociala plattformar för att hitta relevant information från inlägg, videor och användargenererat innehåll. KOMO är utformad för att förenkla sökning av dynamiskt innehåll från sociala kanaler.
Internet Archive är en ideell organisation som grundades 1996 med målet att bevara digitalt innehåll och göra det tillgängligt för allmänheten. Den fungerar som ett omfattande digitalt bibliotek, med miljarder webbsidor, böcker, filmer, musik, och andra typer av media som arkiverats för framtida generationer. En av dess mest kända funktioner är Wayback Machine, som tillåter användare att se äldre versioner av webbplatser och följa deras utveckling över tid.
Internet Archive spelar en viktig roll i att bevara internetets historia och skydda digital information från att försvinna. Det erbjuder gratis tillgång till sitt innehåll, vilket är särskilt användbart för forskare, historiker och allmänheten som vill få tillgång till tidigare versioner av digitalt material. Utöver webbsidor samlar Internet Archive in och lagrar en bred samling av offentliga dokument, digitaliserade böcker och multimedia, vilket gör det till ett viktigt nav för digitalt bevarande och tillgänglighet.
Ecosia är en miljövänlig sökmotor som grundades 2009 och har som mål att bidra till global återplantering av skog. För varje sökning som görs på plattformen, genererar Ecosia intäkter genom annonser, och en stor del av dessa intäkter används för att plantera träd runt om i världen. Företaget rapporterar att ungefär varje 45sökning leder till att ett träd planteras.
Ecosia är också engagerad i hållbarhet och transparens. De publicerar regelbundet finansiella rapporter som visar hur deras intäkter fördelas, och de använder 100% förnybar energi för att driva sina servrar. Dessutom lagrar Ecosia inte användardata permanent och säljer inte personuppgifter till tredje part, vilket gör den till ett integritetsvänligt alternativ bland sökmotorer. Ecosia har hittills hjälpt till att plantera miljontals träd och har blivit ett populärt val för miljömedvetna internetanvändare.
Dogpile är en metasökmotor som samlar och kombinerar resultat från flera andra sökmotorer som Google, Yahoo och Bing, för att ge användarna mer omfattande och varierade sökresultat. Lanserad på 1990-talet, blev Dogpile ett populärt verktyg för att förbättra sökupplevelsen genom att sammanställa resultaten från olika källor i ett och samma gränssnitt.
Dogpile är särskilt användbar när en enda sökmotor inte ger tillfredsställande resultat, eftersom den tar hänsyn till flera olika algoritmer och datakällor. Den sorterar och presenterar de mest relevanta resultaten, vilket ger användarna en mer omfattande översikt av tillgänglig information. Trots att den idag är mindre känd än några av de större sökmotorerna, har Dogpile fortsatt en lojal användarbas som uppskattar dess unika sökfunktioner.
TikTok och YouTube är inte sökmotorer i sig, men tänk på hur ofta du använder deras sökfunktioner.
Ny forskning från HubSpot visade att 42% av de tillfrågade vänder sig till sociala medier för att söka efter information. Det är mer än någon annan sökmotor förutom Google.
Meta, som äger Facebook, Instagram och WhatsApp, har redan införlivat sin egenutvecklade AI-sökning i alla tre plattformarna.
AI kommer sannolikt att spela en viktig roll i framtiden för sökmotorer.
I november 2022 lanserade OpenAI AI-chattboten ChatGPT. Två månader senare uppskattas den ha nått 100 miljoner användare, vilket gjorde den till en av de snabbast växande konsumentapparna i historien.
Enligt en Aberdeen Strategy & Research-undersökning som genomfördes i mars 2023 tror 42% av de yrkesverksamma att de kommer att använda AI-drivna sökmotorer för att hitta svar i framtiden. Bara 24% tror att de kommer att använda sökmotorer.
Det är därför inte konstigt att samtliga sökmotorer och techjättar som Google, Microsoft, Amazon, Baidu, Alibaba och Meta prioriterar att utveckla och integrera generativa AI-modeller eller AI-chattbottar i sökupplevelsen.
Det finns också rykten om att Apple arbetar på en sökmotor med fokus på integritet och användarupplevelse som ska konkurrera med Googles.
Apple är den dominerande aktören på marknaden för smartphones och surfplattor och skulle därför kunna skapa stora marknadsrörelser i sökmotorbranschen.
Google, liksom andra sökmotorer, arbetar ständigt med att förbättra sina algoritmer för att göra sökresultaten så relevanta och tillförlitliga som möjligt. Ett exempel på detta är Googles 2024 Core Update, som straffar innehåll av lägre kvalitet, såsom generiskt och irrelevant innehåll.
Google har tydligt signalerat att innehåll som skrivs av människor är att föredra framför generiskt innehåll. En anledning till en strängare reglering av innehåll är att AI har lett till en överproduktion av innehåll utan att det tillför något unikt värde för läsarna.
Forum som Reddit och Quora som fokuserar på användargenererat innehåll (UGC) och den mänskliga upplevelsen har sett sin organiska trafik fördubblas till följd av detta.
Med detta i åtanke bör SEO-experter se över sin innehållsstrategi som helhet och börja titta på hur de kan diversifiera sin organiska trafik bortom Google och säkerställa att de skapar innehåll för sina användare – inte för sökmotorer.
